Willy Be Smart

Non chiedete perché

Willy Be Smart is an Italian retail chain of ten shops selling everyday objects that cost less than ten euros: stationery, gadgets, stress-relief toys and plush, snacks, seasonal items, make-up and small apparel. People walk in to look around and walk out holding something they were not looking for. The brand never takes itself seriously and never takes the product seriously either. Industry: retail.

Tono di voce

Pop, sfacciato, autoironico. Il formato è il manifesto da strada: un titolo enorme in italiano, tutto maiuscolo, che dichiara una cosa assurda con la faccia seria, e l'oggetto trattato come se fosse una notizia di cronaca. I titoli approvati suonano così: NON CHIEDETE PERCHÉ, SEQUESTRATO, PROTOCOLLO ANTI-LUNEDÌ, NESSUNO SA PERCHÉ. Le parole da e-commerce sono vietate: scopri, imperdibile, corri a prenderlo, assolutamente da avere. Le frasi sono brevi e affermative, mai domande retoriche.

Colori e caratteri

I colori del marchio sono tre e si usano sempre questi. Nero #111111 come base di quasi tutta la superficie. Giallo #FFD400 come primo accento. Fucsia #FF2D92 come secondo accento. Il carattere dei titoli è Anton, condensato, molto pesante, sempre in maiuscolo. Il carattere del testo corrente è Inter. Sopra la grafica vanno scarabocchi disegnati a pennarello: una corona, delle stelle, delle frecce. Il prodotto è sempre ritagliato su un fondo piatto, contrasto altissimo, mai sfondi fotografici morbidi e mai sfumature.

Immagini di riferimento

Queste tre immagini sono la linea grafica del marchio.